Fred Camino a la Escuela
CATEGORÍA: Comunicación Publicitaria
SOFTWARE: Cinema 4D, Adobe After Effects
SERVICIO: Estrategia de marca
El reto
Fred Zapaterías enfrentaba el desafío de promocionar sus zapatos y tenis escolares durante la temporada de regreso a clases, un momento crucial para la venta por volumen en su negocio. Sin embargo, estos productos, aunque necesarios, carecían de ser llamativos visuales y no destacaban entre la competencia. La tarea era encontrar una manera creativa de resaltar la relevancia y el atractivo de estos artículos, capturando la atención de los consumidores en un mercado saturado de opciones similares.
La solución
Nuestra solución fue la creación de la campaña “Camino a la escuela”. Inspirados en la esencia escolar y la utilidad de los productos en la vida diaria de los estudiantes, desarrollamos un enfoque visual innovador utilizando escenarios elaborados con figuras de papel. Estos dioramas monocromáticos, reminiscentes del origami, representaban situaciones cotidianas en el entorno escolar, como aulas, paradas de autobús y salones de clases. En el centro de cada composición, los productos de Fred Zapaterías flotaban en primer plano, interactuando con los escenarios y destacando su importancia en el día a día escolar. Además, la elección de la tipografía Montserrat y la paleta de colores basada en las portadas de libros de texto gratuito en México de 1996 añadieron cohesión y familiaridad al mensaje.
Modelados en 3D, creamos 9 escenarios distintos y 55 objetos diferentes, animándolos con movimientos de armado que imitaban el proceso de plegado y desplegado del papel. Los zapatos y tenis fueron filmados en croma verde y luego integrados a los escenarios en postproducción, mediante técnicas de composición para lograr una apariencia convincente.
El resultado
La campaña “Camino a la escuela” fue un éxito para Fred Zapaterías. La combinación de creatividad visual, relevancia temática y ejecución técnica resultó en una serie de anuncios que destacaron entre la multitud. La campaña se difundió en televisión, radio, prensa y medios impresos, alcanzando a un amplio público y generando un aumento trascendental en las ventas durante la temporada de regreso a clases. Además, la recepción positiva por parte de los consumidores y la crítica ayudaron a consolidar la posición de Fred Zapaterías como líder en el mercado de calzado escolar, estableciendo un estándar elevado para futuras campañas publicitarias.